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Pour la 10ème année consécutive, le marché
des études en France est en croissance. D’après
l’enquête annuelle de Syntec Etudes Marketing et
Opinion, le chiffre d’affaires du marché en 2006
a progressé de 2.5% pour atteindre 1.85 milliards d’euros. |
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La puissance du Quanti…
Les études quantitatives gardent leur monopole
sur le marché des études. Elles représentent
environ 90% du chiffre d’affaires du marché.
Source
:
Syntec Marketing & Opinion 2006
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La révolution des études en ligne…
Depuis 2004, les études réalisées
via le support de l’Internet sont en constante progression.
En 2006, ces études représentent 20% des
études quantitatives et 17% des études qualitatives. |
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Études
quantitatives
Face à face
Téléphone
Salle
Postales
Internet
Source
:
Syntec Marketing & Opinion |
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Études
qualitatives
Réunions de groupe
Entretiens individuels
Autres
Internet
Source
:
Syntec Marketing & Opinion |
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Les attentes des clients sur les études
marketing…
Esomar a édité un rapport intitulé
‘Vision 2010’. 1350 membres et non membres
de l’association ont été interrogés
sur leur vision de l’avenir du marché des
études.
Ce rapport indique que 83% des clients pensent que le
marché va subir un grand changement d'ici 2010.
Les études prenant plus de place dans le planning
stratégique, un niveau d’exigence plus élevé
sera demandé aux instituts d’études
au niveau de la créativité et de l’aide
à la décision. De plus, l’innovation
pourrait venir des petites sociétés et des
instituts positionnés sur des niches. |
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